平臺賦能，植根兩微一端
自媒體從2009年微博上線開始進入大眾視野，2012年微信公眾平臺的問世讓這個行業(yè)開始釋放真正的紅利。2014年開始平臺多元化全渠道推廣，近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內容進行多元化的表達。媒介技術的迭代更新讓信息的呈現(xiàn)和人們的需求也越來越垂直化。
網(wǎng)民規(guī)模龐大，奠定自媒體興起基礎
目前，中國網(wǎng)民增長進入了一個相對平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉化人群和發(fā)達地區(qū)居民中的普及率已經達到較高水平，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）近期發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，普及率為57.7%；2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬人，較2017年末增長3.8%。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，移動終端設備價格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性，為部分落后地區(qū)和難轉化人群中的互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機。截至2018年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。，2017年末提升了0.8個百分點。手機是拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設備，也成為自媒體內容廣泛傳播的前提。
六大盈利模式，廣告變現(xiàn)為主
自媒體的商業(yè)模式大概有六種：廣告、軟文推廣模式；會員制模式；衍生服務收費模式；"版權收費"+應用分成模式；贊賞模式；平臺型商業(yè)模式。目前看，在自媒體發(fā)展過程中，只有少部分自媒體走上了成熟穩(wěn)定的商業(yè)化道路，而且多是自媒體人本身影響力的積累。這種成功模式是非常難以效仿的，因為成功者往往擁有稀缺且難以掌握的關鍵資源。
平臺分布集中，微信平臺成為主戰(zhàn)場
各大自媒體平臺中，微信公眾號市場份額占比遙遙領先，為63.4%，微博自媒體平臺成為用戶傳播第二渠道選擇，其占比為19.3%。從流量為王到內容創(chuàng)業(yè)進入紅利期，微信公眾號這種相對封閉的生態(tài)，要求自媒體人在內容創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新以提高競爭能力。
自2012年上線以來，微信公眾號的數(shù)量得到了迅速的增長，2017年已超過2000萬，風起云涌的微信公眾號已成為自媒體時代的生力軍，內容涵蓋國家時治、行業(yè)信息，小到旅游攻略、美食健康等各種信息的傳播，微信公眾號幫助微信成為了最大的移動媒體信息分發(fā)平臺。2012年到2014年底，被認為是微信公眾號紅利期的上半場，一大批公眾號從內容生產，微信營銷走向內容變現(xiàn)和融資。
2017年微信公眾號數(shù)量的增長率下降到 18.2%，一方面體現(xiàn)了大量自媒體平臺的推出給予了內容創(chuàng)作者更多的渠道選擇，另一方面更體現(xiàn)了全民創(chuàng)作的浪潮和趨勢漸已成型。
公眾號爆發(fā)的關鍵在于微信平臺不干預、不運營。公眾號的用戶自主訂閱、自主查看的模式使得閱讀數(shù)與其粉絲數(shù)大體呈正相關，自媒體必須以抓眼睛的選題，讓粉絲有充分的點擊欲望、并在閱讀后產生轉發(fā)朋友圈的沖動；而粉絲受內容調性和主題的吸引而聚集起來，形成一個畫像清晰的“圈層”，短短幾年時間，公眾號生態(tài)上已經生長出覆蓋不同品類和場景的訂閱號。
行業(yè)亂象叢生，價值輸出才是關鍵
近年來，以量子云、同道大叔為代表的自媒體公司和大號發(fā)展勢頭可見一斑，在過去確實以高估值獲得資本追捧。但伴隨著行業(yè)競爭趨于白熱化，自媒體的亂象已經成為互聯(lián)網(wǎng)中的一顆毒瘤，甚至形成了規(guī)模化、產業(yè)化，標題黨、抄襲黨、造謠黨亂象叢生，內容低劣不堪，甚至滋生出一套黑色產業(yè)鏈，形成嚴重的社會危害。10月23日到26日，人民網(wǎng)四評“自媒體賬號亂象”，辛辣抨擊數(shù)據(jù)造假、抄襲洗稿、虛無價值、篡改歷史等問題，再次引起軒然大波，引發(fā)了業(yè)內外對自媒體的深刻反思。
目前，自媒體仍是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，越來越多的人愿意為知識付費，行業(yè)也進入洗牌階段，一方面這將會給予更多中小v機會，另一方面叢林法則日益顯現(xiàn)，存活依賴于精品內容及核心價值觀。未來自媒體將更加注重自身品牌的建設，運營模式更加專業(yè)專業(yè)化。
以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國媒體融合發(fā)展路徑與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》.
來源：前瞻網(wǎng)
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