平臺賦能,植根兩微一端
自媒體從2009年微博上線開始進入大眾視野,2012年微信公眾平臺的問世讓這個行業(yè)開始釋放真正的紅利。2014年開始平臺多元化全渠道推廣,近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內(nèi)容進行多元化的表達。媒介技術(shù)的迭代更新讓信息的呈現(xiàn)和人們的需求也越來越垂直化。
網(wǎng)民規(guī)模龐大,奠定自媒體興起基礎(chǔ)
目前,中國網(wǎng)民增長進入了一個相對平穩(wěn)的階段,互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達到較高水平,根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近期發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2018年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億,普及率為57.7%;2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬人,較2017年末增長3.8%。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展,移動終端設(shè)備價格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性,為部分落后地區(qū)和難轉(zhuǎn)化人群中的互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機。截至2018年6月,我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達7.88億,網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。,2017年末提升了0.8個百分點。手機是拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設(shè)備,也成為自媒體內(nèi)容廣泛傳播的前提。
六大盈利模式,廣告變現(xiàn)為主
自媒體的商業(yè)模式大概有六種:廣告、軟文推廣模式;會員制模式;衍生服務(wù)收費模式;"版權(quán)收費"+應(yīng)用分成模式;贊賞模式;平臺型商業(yè)模式。目前看,在自媒體發(fā)展過程中,只有少部分自媒體走上了成熟穩(wěn)定的商業(yè)化道路,而且多是自媒體人本身影響力的積累。這種成功模式是非常難以效仿的,因為成功者往往擁有稀缺且難以掌握的關(guān)鍵資源。
平臺分布集中,微信平臺成為主戰(zhàn)場
各大自媒體平臺中,微信公眾號市場份額占比遙遙領(lǐng)先,為63.4%,微博自媒體平臺成為用戶傳播第二渠道選擇,其占比為19.3%。從流量為王到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進入紅利期,微信公眾號這種相對封閉的生態(tài),要求自媒體人在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新以提高競爭能力。
自2012年上線以來,微信公眾號的數(shù)量得到了迅速的增長,2017年已超過2000萬,風(fēng)起云涌的微信公眾號已成為自媒體時代的生力軍,內(nèi)容涵蓋國家時治、行業(yè)信息,小到旅游攻略、美食健康等各種信息的傳播,微信公眾號幫助微信成為了最大的移動媒體信息分發(fā)平臺。2012年到2014年底,被認為是微信公眾號紅利期的上半場,一大批公眾號從內(nèi)容生產(chǎn),微信營銷走向內(nèi)容變現(xiàn)和融資。
2017年微信公眾號數(shù)量的增長率下降到 18.2%,一方面體現(xiàn)了大量自媒體平臺的推出給予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多的渠道選擇,另一方面更體現(xiàn)了全民創(chuàng)作的浪潮和趨勢漸已成型。
公眾號爆發(fā)的關(guān)鍵在于微信平臺不干預(yù)、不運營。公眾號的用戶自主訂閱、自主查看的模式使得閱讀數(shù)與其粉絲數(shù)大體呈正相關(guān),自媒體必須以抓眼睛的選題,讓粉絲有充分的點擊欲望、并在閱讀后產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的沖動;而粉絲受內(nèi)容調(diào)性和主題的吸引而聚集起來,形成一個畫像清晰的“圈層”,短短幾年時間,公眾號生態(tài)上已經(jīng)生長出覆蓋不同品類和場景的訂閱號。
行業(yè)亂象叢生,價值輸出才是關(guān)鍵
近年來,以量子云、同道大叔為代表的自媒體公司和大號發(fā)展勢頭可見一斑,在過去確實以高估值獲得資本追捧。但伴隨著行業(yè)競爭趨于白熱化,自媒體的亂象已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中的一顆毒瘤,甚至形成了規(guī);、產(chǎn)業(yè)化,標(biāo)題黨、抄襲黨、造謠黨亂象叢生,內(nèi)容低劣不堪,甚至滋生出一套黑色產(chǎn)業(yè)鏈,形成嚴重的社會危害。10月23日到26日,人民網(wǎng)四評“自媒體賬號亂象”,辛辣抨擊數(shù)據(jù)造假、抄襲洗稿、虛無價值、篡改歷史等問題,再次引起軒然大波,引發(fā)了業(yè)內(nèi)外對自媒體的深刻反思。
目前,自媒體仍是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一,越來越多的人愿意為知識付費,行業(yè)也進入洗牌階段,一方面這將會給予更多中小v機會,另一方面叢林法則日益顯現(xiàn),存活依賴于精品內(nèi)容及核心價值觀。未來自媒體將更加注重自身品牌的建設(shè),運營模式更加專業(yè)專業(yè)化。
以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國媒體融合發(fā)展路徑與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》.
來源:前瞻網(wǎng)
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